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              從4999元到12799元,iPhone越賣越貴的原因找到了!

              2018-9-19 11:39| 投稿: lofor |來自: 互聯網


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              摘要: 圖片來源:視覺中國 多年來,蘋果一直是最賺錢的智能手機公司。但這一霸主地位正被中國智能手機品牌們合力動搖。 9月13日,蘋果發布的三款新iPhone價格再創新高,史上首次破萬。其中,最貴的賣到12799元,最便宜的也 ...

              圖片來源:視覺中國

              多年來,蘋果一直是最賺錢的智能手機公司。但這一霸主地位正被中國智能手機品牌們合力動搖。

              9月13日,蘋果發布的三款新iPhone價格再創新高,史上首次破萬。其中,最貴的賣到12799元,最便宜的也要6499元。對于蘋果來說,相比市場份額,追求更高的利潤顯然來得更重要。從2012年發布iPhone 5手機開始,蘋果就開始了漲價之路。

              日前,市場調研機構Counterpoint發布了2018年全球智能手機品牌的利潤分布情況。數據顯示,iPhone的二季度利潤占全球總利潤的62%。

              中國智能手機市場也有好消息。數據顯示,第二季度全球手機利潤同比增長4%,Counterpoint認為這主要歸功于中國手機品牌,其合計利潤首次超過20億美元,占手機利潤的近五分之一。

              iPhone利潤全球第一

              但占比下滑

              由于iPhone X的強大推動力,蘋果在第二季度占有了全球手機62%的利潤。它的最大競爭對手三星在營收上則出現了兩位數字的下滑,僅占有全球手機17%的利潤。

              僅看“62%”的利潤占比,蘋果的確還穩坐霸主地位,但實際上這一數據相較于去年Q2(65%)已有所下降——這說明蘋果的利潤正持續被其它廠商分流。

              每經小編(微信號:nbdnews)注意到,受新品發布周期影響,iPhone在銷量、利潤方面的全球占比,通常隨季度而起伏。拿去年來說,Q2到Q4的全球利潤占比分別為:65%、59.8%、85%。

              Counterpoint表示,中國品牌的旗艦機十分積極,價格也進入了更高的等級,尤其是OPPO Find X、vivo NEX以及華為P20 Pro為代表的產品。中國手機品牌中,利潤占比排名首位的是華為(8%),此后分別是OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。

              圖片來源:Counterpoint

              值得一提的是,剩余1%利潤被600多個手機品牌瓜分。Counterpoint認為,這也意味著絕大多數手機品牌處于虧損狀態。

              在利潤增幅方面,2018年第二季度,小米(747%),華為(107%),vivo(24%)和OPPO(23%)是手機利潤增長最快的智能手機品牌。

              值得一提的是,作為全球最大的智能機市場,中國今年上半年智能手機銷量同比下降10%,其中蘋果下降4%。調研公司Gartner的最新數據顯示,從全球市場看,2018年第二季度華為首次超過蘋果,成為全球第二大智能手機供應商。

              是什么讓手機越賣越貴?

              當整體智能手機市場開始飽和,“賣得更貴”正成為手機廠商不約而同的選擇。

              就蘋果而言,2009年-2012年,或許為了穩住iPhone在中國市場的地位,新機價格均穩定在4999元左右。但從iPhone 5開始,蘋果就走上了漲價之路,上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……直到如今的12799元。

              手機“越賣越貴”,消費者并不可能一直“越貴越買”,近年來iPhone的銷量也日漸乏力。從過去幾個季度的數據來看,截至今年3月31日的2018財年第二季度,iPhone銷量為5221.7萬部,較上年同期的5076.3萬部增長3%;而在第三季度,iPhone銷量為4130萬部,比去年同期的4102.6萬部增長1%。

              另有數據顯示,截至今年8月,iPhone X售出了6300多萬部,這相對于2014年iPhone 6火爆的銷售情況來說還是顯得有些蒼白——iPhone 6只花了6個月就達到了6000萬銷售,10個月后達到9000萬部。

              但由于每款iPhone X的利潤已經接近過去兩款iPhone系列產品的利潤之和,iPhone銷量下滑尚不足以推動蘋果利潤同步下滑,甚至出現了“iPhone單價越高業績越好”的景象。

              圖片來源:statista

              既然高定價策略能讓“不在乎銷量”的蘋果賺到盆滿缽滿,其他手機廠商為什么不效仿呢?Counterpoint報告中稱,今年二季度中國手機品牌合計利潤首次超過20億美元,占全球手機利潤的近五分之一——這也證明,從蘋果“虎口奪食”并非不可能。

              是的,你很可能已經發現,不止是iPhone,其實過去幾年間各種手機產品的價格,尤其是旗艦機都有不同的上浮。有人說:

              曾經魅族和小米在1999元價格段殺得不可開交,國產廠商為怎么殺進2000元以上價位傷透腦筋。而現在,魅族 16 價格2698元消費者們都喊著“真香”,小米早已經丟掉了1999的帽子,藍綠大廠的走量機型也步入3000元檔,而華為已經殺向了5000元檔,那些看起來高大上的跑車定制版,也已經突破了5位數。

              這不僅是感覺,而且也有實在的數據支撐。今年8月,小米披露的上市后首份財報顯示:2018年第二季度,小米手機的平均售價為每部人民幣952.3元,而2017年第二季度為每部人民幣863.8元。

              不久前,美國著名科技媒體CNET還給出一份統計數據:2016年至今,三星Galaxy S系列的售價(在美國的售價)已經飆升15.1%,LG G系列的價格上漲14.7%,華為P系列的定價上漲了33%。

              圖片來源:CNET

              Counterpoint的另一份報告則顯示,2018年上半年中國智能手機市場單價從209美元(約人民幣1434元)增長到267美元(約人民幣1833元),增長率超過20%。具體到價格段而言,700美元以上、400-499美元兩個價格段的銷量出現較大增長。

              手機為什么越賣越貴?小編整理發現,原因主要在于:

              首先,不論中國還是全球智能手機市場,銷量下降都已是不爭的事實。用戶雖然換機頻次少了,但是對品牌與產品質量、價值要求更高了。

              為了刺激消費者的欲望,廠商們只能繼續在產品上尋求差異化:更強的性能,更多的攝像頭,更高的屏占比、更大的存儲……這些都要求更加精密的元器件。但是研發、營銷都需要成本,最終,這筆成本只能再轉嫁到消費者身上,使得旗艦手機的價格水漲船高。

              圖文無關(圖片來源:視覺中國)

              同時,作為手機廠商,如果一直只講究性價比,賣一些低端的千元機,那么在用戶眼中,廠商的品牌形象就一直是低端和便宜。這對于一個手機廠商來說,是十分不利于發展的,容易導致產品競爭力下降,從而價格不斷下降,形成惡性循環。

              此外還有觀念的改變。高端手機越來越昂貴的趨勢凸顯了手機作為集通訊、工作、攝影和娛樂等功能于一身的設備的重要性。隨著處理能力、攝像技術、電池壽命和獲取互聯網數據速度的不斷提高,人們對手機的價值定位不斷上升。

              據媒體報道,市場研究機構CCS Insight的首席研究分析師本·伍德就表示:“(如今)消費者愿意為手機支付溢價,因為手機可以說是他們生活中最重要的電子產品。”

              編輯|趙云

              |每日經濟新聞 nbdnews原創文章|

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              本文出自:http://www.sohu.com/a/254544482_115362?_f=index_chan30news_22

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